CLIENTE: Linea Directa.
PROYECTO: Innocean Spain.
FECHA: En proceso.
¿Cambiaría la historia con una moto?
Idea
Imaginamos cómo habría cambiado la historia si algunos personajes icónicos hubieran tenido una moto. Con el humor de Joaquín Reyes, daremos vida a figuras históricas y de ficción que nos contarán, en primera persona, cómo la moto (y el seguro de Línea Directa) habría transformado su destino a través de diferentes y personajes.
Reinterpretación de los personajes:
Napolebrooooooom
Hola soy Napoleón (o como algunos me llaman Napolebrooom Bonaparte). Aquí me veis, esperando a mi ejército. Llevo ya un mes en Moscú. ¡Qué calor hace aquí en agosto! Mira que les he dicho que esta vez no me llevo a Marengo, mi caballo, sino que voy en moto y que tienen que darse prisa. Pero nada ehhh, aquí sigo esperando como un pasmao. A este paso se les echa el invierno encima y luego dirán que perdimos por mi culpa. General Invierno dicen. Tontuna general es lo que tienen todos estos, que siempre se tropiezan con la misma piedra. Con esto de venirme en moto, que llego al mismísimo centro en un pis pas, estoy por plantarme debajo de la ventana del zar Alejandro, así directamente, sin intermediarios, como mi seguro de Línea Directa y acojonarle dándole gas mientras quemo rueda. Aunque es capaz de tirarme los orines por la ventana. Pero yo tranquilo, además de no tener intermediarios, con el seguro de Línea Directa tengo cobertura de cazadora.
Gasssssssspar
Hola soy Gasss-par, el rey mago. De los que tenemos barba, el que la tiene panocha. Y os preguntaréis qué hago subido a una moto. Así llevo 2000 y pico años. Lo de los camellos es para crear ese aura de magia… ¿Cómo serán capaces de, en una noche, repartir todos los regalos? Evidentemente, en camello ¿no?. Pues NO, somos moteros. ¿Por qué creéis que me llamo Gaspar? En realidad me llamo Juan Alberto... Lo de Gaspar viene porque en el año I DC estaba todo el rato diciendo a los otros dos reyes, ¡dadle gas que no llegamos! Y con tanto dadle gas, pues me pusieron Gas-par. Son unos cachondos. Porque lo mismo alguno habréis pensado, que lo de repartir regalos, se lo encargábamos a alguien... Pues no, todo lo hacemos nosotros. No tenemos intermediarios. Como nuestro seguro de moto de Línea Directa. Ese sí que es un regalo. Te cubre los guantes y te dan “camello” de sustitución si el tuyo tiene que quedarse en el “pesebre”. Es que en moto es otra historia y el seguro de Línea Directa, también.
Manolito el Curvas
Eii, soy Manolito García Moreno, más conocido como Manolito Gafotas o como vosotros me conocéis: Manolito el Curvas. Ya no soy el mismo chavalin con gafas al que todos vacilaban, ahora gracias a mi canal en streaming subo todos mis videos surcando las curvas de Carabanchel encima de mi moto. ¿Habéis visto? casi 60K seguidores ¿a que renta ehhh? si es que lo peto, y todo gracias a mis gafas y a mi princesa, si si la moto. Así es, porque yo fui el que demostré que llevar gafas es una auténtica pasada, ni viento en los ojos, ni lluvia, ni polvo, si es que na de na. Es la ostia, te dejas las gafas puestas, te pones el casco y la chupa y ale a quemar asfalto y sin ningún tipo intermediarios, como mi seguro de moto de Línea Directa. Y es que, con moto, es otra historia, como con el seguro de Línea Directa, que si pincho ahí en Carabanchel bajo vienen cagando leches a cambiarme la rueda en un pis pas. A sí que na chavales, ya sabéis gafas puestas y a quemar asfalto.
Caperucita Rider
Hola, soy Caperucita Roja. Aunque caperuza llevaba antes, ahora llevo casco... rojo, eso sí. La cestita la he dejado en el baño para meter las cremas, porque la miel y las pastas se las pido a mi abuela por e-commerce. Yo ahora en lugar de pillar el sendero del bosque, pillo curvas. No veas en Instagram la capa roja al viento... @laderojoqueselacojo por si me queréis seguir. Además, con la moto, siempre llego antes que el lobo. A tiempo de ponerle a mi abuela la serie turca de macizos y cuando llama el lobo a la puerta, en lugar de comerse a la yaya, se come un directo al hocico con el casco. Así, sin intermediarios, como mi seguro de moto de Línea Directa. Por cierto, hoy hago un directo. El cuento va a pasar de decir “que ojos más grandes tienes” a decir “que ojos más morados tienes”. Y es que, con moto, es otra historia, como con el seguro de Línea Directa, que, si me quedo sin moto por tenerla en el taller, me ponen una de sustitución. Así que ¡tu tranquila abuela! que yo vengo a ponerte la serie.
Estructura de la campaña
Fase 1
Creamos una serie de divertidos sketches protagonizados por Joaquín Reyes, donde da vida a los diferentes personajes icónicos que descubren cómo la moto les ha cambiado la historia.
Además, invitamos a los usuarios a participar activamente sugiriendo nuevos personajes para futuras entregas, fomentando así la interacción y el sentido de comunidad. Para mantener el interés y premiar la participación, realizamos sorteos de cascos, airbags de moto e incluso seguros, distribuidos estratégicamente a través de diferentes plataformas digitales.
Fase 2
Creamos una landing web que actúa como el hub principal, donde los usuarios pueden sumergirse en la experiencia de “Con moto es otra historia”.
En esta plataforma, los moteros podrán explorar rutas exclusivas inspiradas en los personajes de la campaña, como la Ruta de Napoleón, un recorrido histórico por puntos clave de la historia en España; la Ruta de Manolito Gafotas, un viaje urbano por Carabanchel con paradas en sus spots más emblemáticos; o la Ruta de Caperucita Rider, un recorrido por bosques y parajes naturales que evocan el cuento clásico desde una perspectiva motera.
La web contará con un mapa interactivo que permitirá a los usuarios visualizar su progreso en tiempo real, desbloquear logros a medida que completan rutas y acumular puntos. Incorporamos un sistema de gamificación que recompensa a los participantes con puntos que podrán canjear por premios en tiendas asociadas como Decathlon o Norauto, incentivando la participación continua. Además, habrá un ranking de moteros donde se mostrará la clasificación general, promoviendo una competencia sana entre los usuarios y fomentando el espíritu de comunidad motera alrededor de la campaña.
Las conclusiones
La campaña "Con moto es otra historia" de Línea Directa combina humor, participación y espíritu motero para conectar de forma auténtica con el público.
A través de los sketches protagonizados por Joaquín Reyes, no solo generamos un contenido atractivo y viral en redes sociales, sino que también creamos un vínculo emocional con los usuarios, quienes se convierten en parte activa al sugerir personajes y participar en sorteos.
La landing web actúa como el eje central de la campaña, potenciando la interacción mediante rutas moteras gamificadas, que refuerzan el mensaje de que ir en moto, y contar con el seguro de Línea Directa, transforma cualquier historia en una experiencia única.
En definitiva, esta idea no solo destaca los beneficios del seguro de Línea Directa de forma original y entretenida, sino que también construye una comunidad de moteros conectados por una misma pasión: vivir la carretera con una historia diferente, respaldados por un seguro que entiende sus necesidades.
